半島電視台的成功之道

xeshop网上商城
半島電視台成名於“9·11”及隨後的阿富汗戰爭。2001年10月7日,美英空襲阿富汗的頭一天,這家名叫Al-Jazeera的卡塔爾電視台播出了本·拉登講話的錄像帶 - 這個陌生的電視台的名字在很短的時間內通過衛星和互聯網傳遍全球。此後,無論是在阿富汗戰爭,還是在伊拉克戰爭中,受眾越來越多地聽到“據半島電視台報導......” ,越來越多地看到來自半島電視台的現場畫面,甚至當美中情局苦苦尋覓本·拉登,扎卡維的情報而不得時,他們的錄像卻頻繁出現在半島電視台的鏡頭里。


這一切讓人們不禁聯想起來十幾年前的CNN,同樣是依靠著對抗戰爭的現場直播,獨家新聞和全面報導,同樣擁有強大的全球新聞傳播網絡。但是,CNN是屬於世界頭號強國美國的。人們不禁質疑,在面積只有1.1萬平方公里,人口僅為62萬的“彈丸小國”卡塔爾,難道同樣會走出一個“媒體強人”?


半島電視台直至今日的發展實際已經給出了一個答案:目前該台在全球範圍已擁有6500多萬觀眾,其中阿拉伯世界的觀眾達4500萬,在北美約有13萬多人固定收看其以阿拉伯語播放的新聞節目。該台現有37個國外分社(24小時不停地向世界傳送節目)其網站擁有30萬人次的日訪問量,並且保持每週新註冊3千戶的驕人業績,其中40%的訪問者來自美國。如今,可以說,只要有阿拉伯人居住的地方,就能夠聽到來自半島電視台的聲音,它們被人們形像地稱為“海灣的CNN”,正逐步由“一個阿拉伯地區的品牌成為全球的品牌”。


半島電視台的巨大成功,使得第三世界媒體在西方主宰的國際傳播格局中,佔有了一席之地。這個來自中東的傳媒正用自己的努力,無畏和堅持“挑戰”著西方的“話語壟斷”它將伊斯蘭的聲音傳遞到世界的各個角落,它使用自己的獨特方式詮釋出了不同的文化背景對同一突發事件的不同認識和思考。與此同時,作者也在不斷思索:半島電視台的成功難道只是歸功於一場災難,一次戰爭嗎?這背後還會隱藏著哪些被我們所忽視的必然因素?它的成長會對世界傳媒界帶來怎樣的影響?第三世界國家的媒體人,又會從半島電視台的成就中得到哪些借鑒和啟示呢?
立足點 - 用伊斯蘭世界的視角報導新聞


在半島電視台成立之前,阿拉伯人絕大部分時間要依靠BBC,CNN的畫面了解世界的變化,但由於文化的差異和文明的衝突,縱使在西方看來已十分客觀和全面的報導,也會引起伊斯蘭世界的厭惡和不滿。特別是在中東這塊衝突多發區為全世界關注的新聞不斷湧現,然而,它們的傳播也完全依靠的是西方強勢媒體。這種壟斷和有意,無意的偏見使得穆斯林國家和發展中國家的受眾更願意看到來自自己陣營的媒體。與此同時,隨著民主,開放意識的不斷發展,文化的全球性不斷顯現,“發出自己的聲音,讓世界了解真實的生存現狀“,越來越成為阿拉伯世界和發展中國家一種普遍的心理。半島電視台正是在這樣的大背景下誕生了。正如美利堅大學教授,中東事務專家埃德蒙·加里布的評價,半島電視台“滿足了阿拉伯世界的一種飢渴”。


正是本著這樣的理念,半島電視台延用了BBC,CNN的製作方式,以突發性事件為報導重點,全天24小時滾動播報全球新聞,但與後二者的顯著區別則是半島電視台立足伊斯蘭世界,用阿拉伯語向全球傳遞屬於自己的聲音。


報導理念 - “我在現場”


在當前的媒體競爭中,若想在第一時間發出真正屬於自己的聲音,首先的前提就是“我在新聞現場”。目前,半島電視台已在全球11個國家建立了辦事機構,在26個國家設立了記者站,在倫敦還有自身的“第二演播室”,這一切都保證了半島電視台能在第一時間獲取準確信息,播報消息,趕赴新聞現場。特別是半島電視台充分利用了作為伊斯蘭國家在海灣地區的獨特優勢。在阿富汗戰爭中,它是惟一取得塔利班和本·拉登信任的電視台,也是惟一與喀布爾保持著全天候衛星聯繫的電視台,當CNN還在用軍用攝影機拍攝到模糊的空襲畫面時,半島電視台卻頻繁播放著導彈襲擊坎大哈的實況。在伊拉克戰爭中,當CNN等美國媒體由於政府的壓力和民眾的感情難以在流血,傷亡面前做到超然的客觀,面對真實的信息畏首不前時,半島電視台依依其它的膽和勇氣一次次從現場帶回了這樣的畫面:整片廢墟前伊拉克兒童無助的眼神,戰友遺體旁美國大兵悲慟的哀號......全面的現場報導,真實的人物影像,奠定了半島電視台的聲望和成功。


格言 - “觀點,與其他觀點”


在報導形式上,半島電視台也並非如西方所述“成為了恐怖組織的傳聲筒”,它總會在適時之處同時播報美國官方的反映,在內容的選擇上也只不過是站在廣泛的人道主義立場上還原了戰爭殘酷的本來面目,並沒有凸顯強烈的反美意識和煽動強烈的民族感情。這也是半島電視台所一直遵循的自由,平衡的準則,正如其格言所說“與其他觀點。“這種準則不單單運用在對西方,對”反恐“內容的報導上,就是在對伊斯蘭內部事物的報導上,半島電視台也敢於利用這個準則,挑戰權威,突破禁令。之外,半島電視台還有一些“脫口秀”節目,它們以敢於探討阿拉伯和伊斯蘭世界的敏感話題而贏得了廣大的觀眾。其中最有名的節目有“半島電視台無限”,“對立方向”宗教與生活“,後兩個節目每週一次,每個時段為兩小時,在阿拉伯界別擁有廣泛影響。半島電視台的這種開放態度不但為不同意見者的交流提供了一個平台,有利於自由,民主的思想在阿拉伯世界廣泛傳播,同時,不止一次在鏡頭前出現的憤怒者打碎話筒揚長而去的場面也再次吸引了受眾的眼球,提高了半島電視台的信譽和聲望。


或許,正如如此,半島電視台才會得到各方的廣泛信任,源源不斷地獲得到第一手的獨家消息。半島電視台也在自身原則的不斷堅持和對自由,平衡精神的不斷崇尚中,對壓力,威脅的不斷藐視中樹立了自身的良好信譽,得到了同仁們的廣泛尊重和欽佩。
成功啟示 - “發出自己的聲音”


短短10年間,半島電視台便從卡塔爾這樣一個“彈丸小國”走向了全世界,它的聲音已經從默默無聞到威震四海半島電視台的成功絕不是僅僅依靠一時的幸運,它今日的成功對於廣大的發展中國家來說具有重大的現實意義。


1,發展中國家完全可以憑藉自己的努力在國際傳播領域與西方發達國家相抗衡。全球化傳播時代的到來,其實賦予眾多的弱勢群體以機會。他們可以利用已經的成功經驗和先進的傳輸手段實現自身價值的提升。既然半島電視台已經先行一步取得了成功,那麼其他的發展中國家也應該同樣能夠做到達半島電視台的成功理應使發展中國家的媒體人陡增自信。


2,要解決國際傳播領域的不公正,不平衡狀況,必須依靠發展中國家自己的努力,不可能指望西方發達國家會主動放棄話語霸權我們必須要敢於樹立“發出自己聲音”的決心。大多數發展中國家經濟不斷騰飛,生活日益提高的同時,我們也不能奢望西方的傳媒會真正客觀,公正地看待我們自身的變化,會主動關心我們的成長,會給予大量的空間來報導我們的歷史和文化。若想改變這種單向性的傳播方式,讓我們的文化,聲音同樣被西方人民所聽聽,了解,只有發展中國家的政府在經濟上給予媒體以扶持,在新聞報導中給予一定的自由空間,以便與西方媒體開展競爭。中東地區的衛星電視廣告潛力驚人,但目前的跨國電視台多由於懼怕觸動各國的政治團體而畏縮不前,而在卡塔爾政府支持下,半島電視台其中全面,獨立,平衡的新聞報導為自己最大限度地贏得這一市場。


3,任何媒體,若想常立潮頭,自身的良好信譽就成為了重中之重。明確的自身定位,對於理想的不懈堅持都會為自身信譽的建立打下穩固的基石。而作為以“發出自己聲音“為己任的時事新聞媒體,報導的客觀,公正,全面,平衡無疑會給自己的信譽加上一個重重的砝碼。人們同時注意到,為了維護本國現政權的利益,對於卡塔爾本國的政治反對派半島電視台從來都不給報導,可這並沒有影響到半島電視台在國際傳播領域異軍突起,這是頗值得廣大發展中國家深思的。


只要各國的媒體人都能從半島電視台的成功中有所收穫,並將其運用於自身媒體的建設和發展,那麼屬於自己民族的聲音終會有一日可以及時,快捷地到達世界的每一個角落。